28/08/2024 por Best Center
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A identidade visual é um pilar fundamental para a marca se conectar com seus clientes. Ela está entre as maneiras da empresa transmitir o que ela é — propósito, valores, personalidade e cultura.
No mundo do varejo, por exemplo, uma identidade visual forte pode destacar o negócio e fazer toda a diferença no processo de chamar a atenção, conquistar e fidelizar os clientes.
Mas ela também faz a diferença em todos os segmentos, como o imobiliário, industrial, financeiro e tecnológico, por exemplo.
Ter uma identidade visual consistente oferece às empresas diversas vantagens, entre elas, podemos destacar algumas que são mais relevantes:
Reconhecimento ➜ Uma identidade visual marcante possibilita que a marca seja reconhecida e lembrada com mais facilidade.
Conexão emocional ➜ Quando bem elaborada, a identidade visual é capaz de estabelecer uma conexão emocional com os clientes.
Diferenciação em meio a concorrência ➜ A identidade visual é muito importante para destacar uma empresa no mercado.
Reforço da credibilidade ➜ Ganhar a confiança dos consumidores é primordial e a identidade visual colabora ao transmitir o profissionalismo da empresa.
Consistência na comunicação ➜ Com a identidade visual é possível manter os materiais produzidos pela empresa sempre alinhados.
A identidade visual é composta por diferentes elementos que, juntos, criam uma representação visual da marca. Conheça alguns dos principais componentes dessa estratégia:
Logotipo ➜ representação gráfica de uma marca, composto por símbolo e tipografia.
Tipografia ➜ são as fontes (estilos de letra) utilizadas nos materiais de comunicação que tenham textos.
Paleta de cores ➜ conjunto de cores utilizado na comunicação visual para representar a marca e gerar sensações.
Iconografia ➜ ícones e símbolos que complementam a comunicação visual e facilitam o entendimento das mensagens.
Imagens ➜ fotografias e ilustrações que refletem o que a marca deseja transmitir ao mercado.
Elementos gráficos ➜ componentes visuais utilizados nos materiais da empresa, como formas, linhas e texturas.
A identidade visual é construída por um designer gráfico, mas é importante que um representante da empresa compreenda o que deve ser considerado nesse processo e colabore com informações que vão deixar o projeto ainda mais consistente.
Para construir uma identidade visual assertiva e que transmita — verdadeiramente — a essência de uma marca, é preciso se atentar a alguns pontos. Confira os principais:
Posicionamento ➜ definir como a empresa quer ser vista pelo mercado e quais os valores e propósito ela deve transmitir.
Público-alvo ➜ entender quais são as características, necessidades e preferências das pessoas que a marca deseja atingir.
Concorrentes ➜ analisar como as demais empresas do segmento se posicionam no mercado.
Pesquisa ➜ conhecer as tendências de design e buscar referências que colaborem no processo de criação.
Atualizar a identidade visual é uma decisão estratégica que deve ser considerada em diferentes contextos como, por exemplo, quando a empresa está há muito tempo no mercado e deseja se renovar.
Para evoluir, a empresa precisa se manter alinhada às inovações, tendências e preferências dos consumidores — que mudam com o passar do tempo. Assim, a marca terá um posicionamento coerente com o seu momento atual.
Ao renovar a identidade visual, a empresa tem a oportunidade de reforçar seu posicionamento, fortalecer sua imagem, atrair novos públicos, melhorar a consistência em todos os pontos de contato e promover engajamento com seus clientes, por exemplo.
A Best Center se consolidou como líder no desenvolvimento e administração de centros comerciais.
Presente no mercado há mais de dez anos, entendemos a importância de evoluir constantemente em diferentes aspectos. É por isso que sempre reunimos dicas que podem colaborar com as estratégias do nosso público.
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