16/09/2024 por devlayer
4 min
Em um mundo cada vez mais digital, o varejo físico permanece significativo e necessário nas estratégias das empresas. Um exemplo disso é o modelo pop-up store.
O termo se refere às lojas temporárias abertas em um local físico com a intenção de promover produtos, testar novos mercados ou gerar buzz para uma marca, por exemplo.
As pop-up stores costumam estar em locais com alto fluxo de pessoas e usam estratégias para atrair a atenção dos consumidores e proporcionar uma experiência de compra memorável.
Nesse conteúdo explicaremos como funciona uma pop-up store e as vantagens que ela oferece. Boa leitura!
Entre as principais características do modelo pop-up store, podemos citar o curto período em que o estabelecimento fica disponível ao público e a escolha de uma localização estratégica — em regiões movimentadas — para abrir a loja.
Também é comum que esse tipo de estabelecimento tenha um forte investimento em visual merchandising, para gerar curiosidade no público e promover uma experiência de compra envolvente.
De acordo com o Relatório Tendências do Varejo 2024, desenvolvido pela Opinion Box, 2 em cada 3 consumidores fizeram compras em lojas físicas no último ano. Isso mostra o quanto o varejo físico faz a diferença para os clientes.
Ainda de acordo com o estudo, os principais motivos para os consumidores comprarem nos comércios físicos são:
– Ver, tocar e experimentar o produto ➜ 66%
– Sair com o produto na hora, em mãos ➜ 65%
– Ser atendido por uma pessoa real ➜ 22%
Todos os fatores mencionados acima estão diretamente ligados à experiência de compra diferenciada que as lojas físicas proporcionam e representam benefícios que podem ser aproveitados ao investir em uma pop-up store.
Há variados contextos em que uma pop-up store pode ser considerada na estratégia. Aqui, listamos alguns deles:
A pop-up serve como uma potente vitrine para dar mais visibilidade aos produtos de uma empresa de forma criativa e atraente.
Com uma loja temporária, os lojistas promovem aos clientes uma interação mais próxima com os produtos, o que permite que eles conheçam as características e testem as funcionalidades pessoalmente.
Para as empresas que pretendem lançar novos produtos, a pop-up store é uma excelente ideia para captar a atenção das pessoas e fazer com que elas falem sobre o lançamento.
É nesse momento que as marcas podem investir em experiências inovadoras e marcantes que vão fazer os consumidores se lembrarem do contato especial que tiveram com a empresa.
Os eventos sazonais, como o Dia das mães, Dia dos Pais, Dia dos Namorados, Black Friday e Natal, são grandes oportunidades para as marcas investirem em uma pop-up store.
Ao criar lojas temáticas, com produtos selecionados, promoções exclusivas e experiências imersivas, as empresas conseguem não somente potencializar as vendas como aumentar o reconhecimento da marca.
De acordo com uma pesquisa da Forbes, oito em cada dez consumidores da geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) preferem marcas que oferecem uma experiência omnichannel, conceito que conecta e-commerces a lojas físicas e permite ao consumidor transitar entre os canais de maneira fluída.
Por isso, as marcas que atuam exclusivamente no e-commerce podem usar uma pop-up store para explorar as vendas em lojas físicas e testar a aceitação do seu público sem um grande investimento inicial em contratos longos de aluguel.
Temos um portfólio com 45 empreendimentos nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Neles, os lojistas têm a opção de alugar uma de nossas lojas convencionais ou o espaço para abrir sua pop-up store.
Disponibilizamos a modalidade de locação temporária, assim o lojista pode estender o seu contrato conforme a necessidade. Também oferecemos suporte para que nossos clientes realizem a expansão de seus negócios em nossos empreendimentos.
Seja para marcas estabelecidas ou negócios iniciantes, conte com a Best Center! Entre em contato com a nossa equipe e conheça nossos centros comerciais disponíveis.
